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端午节消费趋势报告:鲜粽叶销售相比5月同期增长近10倍
发布时间:2020-06-26 | 信息来源:

日前,达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布《端午节消费趋势报告》(以下简称《报告》)。


通过对端午前夕(6月8日-6月22日)平台消费大数据的综合分析发现,端午节对于消费的拉动效应显著,粽子、咸鸭蛋等传统美食,在端午节期间销售金额齐齐上涨,鲜粽叶的销售金额更是相比5月同期增长近10倍;而在更广阔的三四线市场,小镇青年的消费潜力被进一步释放。


随着端午节的临近,将有更多消费者通过即时消费平台选购商品,以求即时送货到家;消费者的即时消费需求也从日用品、食品为主扩展至全品类。

《报告》指出,预计6月25日上午11时和下午17时,将成为粽子在端午期间的购买高峰,而随着消费越发高效便捷,越来越多的消费者告别节前囤货,而是选择京东到家这样的本地即时零售平台,随要随买,随买随到。


粽叶飘香 ,端午商品“热”起来


端午节一家人团圆在一起吃粽子,已成了中华民族影响最大、覆盖面最广的民间饮食习俗之一。在京东到家平台上,今年的粽子种类也多种多样,各种品牌粽子推陈出新,既有北方口味的红枣粽子、八宝粽子,也有南方口味的咸蛋黄粽子,肉粽子。京东到家消费数据显示,端午节前夕,粽子的销售金额相比5月同期增长了2.8倍,其中猪肉、豆沙和蛋黄猪肉的馅的粽子最受用户欢迎。而在粽子咸甜之争中,咸粽子压过甜粽子一头。


除了成品粽子走俏,不少消费者选择自己动手制作。在京东到家平台上,鲜粽叶的销售金额相比5月同期增长了近10倍。“什么样子的粽叶好、米怎么选口感好、怎样捆绑不漏米……”杭州市民李女士对着网上看到的教程,用从京东到家上买来的粽叶,包起了粽子。“这是我第一年包粽子,以往都是吃父母做好的,今年也想自己能把包好的给他们送去一些。”除粽子以外,咸鸭蛋、酒水等端午节应季的商品,也拥有着相当一部分忠实消费人群,京东到家数据显示,咸鸭蛋销售金额相比5月同期几乎翻番,而酒水销售金额相比5月也增长了近7成。


本世纪最晚端午节,冰品、凉茶销量猛增


说来也巧,今年的端午节正是本世纪最晚的三次端午节之一,时间已经是6月底,高温天气接踵而至,冰品、饮料市场也迎来了旺季,冰淇淋、凉茶这一类解暑佳品,在这个气温里显得不可或缺。京东到家消费数据显示,今年的端午节前夕,冰品和茶饮料的销售金额同比去年同期都接近翻番,成为消费者避暑的首选。


在炎炎盛夏里,用户可以在空调房里打开京东到家App,足不出户在线上选购冰淇淋、冷饮等商品,达达快送骑士在1小时内就会将商品送达。为保证冰品、冰激凌、水果等易融易碎的商品第一时间送达,达达集团旗下的达达快送平台,为骑士配备58L容量、材质为XPS保温板的配送保温箱,保温时效可达到4小时,容量大、保温能力强,可同时配送多个冰品订单,保证商品品质。让消费者尽享“冰品1小时达”的畅爽购物体验。


“1小时购物”下沉,新消费人群释放消费潜力


一二线城市仍是即时消费的主战场,消费报告显示,端午节前夕,北京、深圳、广州、重庆、成都成为平台上消费热度最高的5个城市。但随着“1小时购物”消费方式快速下沉,三四线城市的即时消费潜力也在得到释放。


“线上下单一小时达成为”小镇青年购物的新风尚,这也是消费观念升级的鲜明注脚,三四线城市的消费活力令人眼前一亮。端午节前夕,三四线城市销售金额同比去年同期增幅超过10倍。奶制品、纸品湿巾、卫生护理成为了小镇青年最爱采购的商品类别。


小镇青年,95后年轻消费者和56岁以上的银发族,这三大新消费群体正在京东到家平台上释放出巨大的消费潜力。端午节期间,健康服务、个洗清洁、母婴用品在95后人群中的销售金增幅最大,这意味着最早的一批95后,已经建立自己的家庭,进入人生新的阶段;而日配冷藏和粮油副食则是银发族购买最多的商品,这也吻合他们理性的消费观和以家庭消费为主的消费习惯。


25日迎来消费高峰,直播带货成为消费新助力


《报告》分析,端午节期间,本地即时零售平台上的成交量将呈现出高增长、可持续的趋势,随要随买的方式,让多段销售高峰成为常态。同时《报告》预测,在6月25日上午11时和下午17时,将成为粽子在端午期间的购买高峰,这两个时间端分别在端午节当日的午饭和晚饭前1小时,这个时间提前下单就可以在全家一起享用团圆饭时吃到美味的粽子。


《报告》认为,直播带货正在成为促进节日消费的重要助力。6月25日,京东到家将联合徐福记、好丽友、五谷磨坊、欣和等数十个品牌带来端午节专场“直播购物1小时达”,为本次端午节消费注入新的活力。


达达集团首创的“直播购物1小时达”模式,实现了在线观看、在线下单、1小时收货的完整即时购物体验闭环,受到众多消费者、商家和品牌认可。《报告》指出,在直播带货成为超级风口的今天,只有把握住消费者需求,才能够借势风口,驱动品牌形成长效价值。


此外,京东到家于6月24日开启端午节大促活动,至6月27日结束。京东到家将推出多款低至9.9元的爆款端午商品,发放平台99-30大额满减券,同时联合思念、联合利华、蒙牛集团、百事饮料、益海嘉里、伊利集团、金红叶、华彬集团、洁柔等在内的40 品牌商家推出59-20、89-20的大牌联合券,各类优惠券之间还可以叠加使用,让消费者可以在端午假期尽情享受这一购物盛典。


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